iPhone 超車三星出貨量搶佔全球市場，究竟是否為曇花一現？

蘋果 iPhone 2023 年狂掃全球市場一半收入，創下有史以來最高

蘋果 iPhone 的高價策略是主要原因之一。2023 年蘋果手機平均價格來到 890 美元，遠高於全球平均 350 美元。相比之下，Android 手機雖然賣出的數量更多，但涵蓋大量中階、入門機款，旗艦款賣最好的三星平均價格僅落在 288 美元，小米是 256 美元。

2023 年，蘋果以 2.34 億支的手機出貨量，出貨市占率奪得全球第一，以 20% 超車三星的 19%。
這一結果，不僅終結了三星長達 12 年的霸業，也引發了市場對蘋果能否開啟新時代的討論。

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高階手機趨勢：摺疊手機、AI 技術、蘋果 iPhone

報告指出，高階手機出貨量逆勢成長 8%，主要受惠於以下幾個趨勢：

摺疊手機的普及：三星、華為等廠商積極推出摺疊手機，吸引消費者嘗鮮。
AI 技術的應用：AI 技術在手機上的應用越來越多，例如人臉辨識、語音助理等，也成為高階手機的賣點之一。
蘋果 iPhone 的強勢表現：蘋果 iPhone 一直是高階手機市場的領導者，在 2023 年更是創下歷史新高。

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Android 品牌難以突破

在高階手機市場，Android 品牌仍然難以突破蘋果的壟斷。雖然三星、小米等廠商也推出了旗艦手機，但平均價格仍遠低於蘋果 iPhone。此外，Android 品牌在品牌形象、軟體生態等方面也與蘋果存在差距。

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蘋果高階策略奏效

蘋果能夠逆勢突圍，主要有以下幾個原因：

專攻高階市場：蘋果每年只推出 4 款新機，價格帶落在 3 萬到 5 萬元新台幣，專攻高階市場。而三星則產品線完整，布局中高低階市場。在全球智慧手機市場逐漸朝高階位移的趨勢下，蘋果的高階策略顯然奏效。
舊換新方案優惠：蘋果祭出相對優惠的舊換新方案，以 iPhone 14 為例，1 年過後最高還有近 6 成的價格，吸引了不少消費者換機。
用戶黏著度高：蘋果生態系構建較封閉，一旦購買蘋果配件例如 Apple Watch 等，就必須搭配 iPhone 使用，導致用戶黏著度高。

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三星面臨挑戰

反觀三星，其丟失王者寶座的原因則包括：

旗艦機升級缺乏亮點：三星近年 S 系列旗艦機的規格升級缺乏話題性，行銷亮點不足。
摺疊手機占比仍低：三星積極推動摺疊手機，但其市場占比仍是少數，對出貨量貢獻不大。
中低階市場被中國品牌蠶食：三星主攻中低階市場的 A 系列、M 系列，在海外市場被中國品牌如小米、OPPO、vivo 等蠶食。

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蘋果能否開啟新時代？

蘋果能否在 2024 年繼續坐穩龍頭寶座，仍有待觀察。三星今年推出的 S24 系列新機，導入生成式 AI，主打通話即時翻譯，話題性與亮點明顯高於過去，有望在年初就帶旺業績。此外，Android 陣營也積極推動 AI 手機，分食商機的狀況也值得關注。

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獲利結構更重要

值得一提的是，根據研調機構 Counterpoint 統計，蘋果 iPhone 在 2023 年第 2 季創造的營益高達 110.5 億美元，是三星手機營益 15.6 億美元的 7 倍之多。
通路高層也提醒，三星與其搶回銷量冠軍，應在獲利結構上思考打造最適產品結構，帶動獲利成長，創造更健康的商業模式。

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